تاریخ درج مقاله : امروز , 31 خرداد 1393 نویسندگان : دکتر شهباز براهوییحمید دانش پرور دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی واحد قشم Hamiddaneshparvar@yahoo.com TMBAچکیده : این مقاله بر روی بازار یابی تجاری برای توسعه بحث هایی تمرکز دارد که هانت (2010) از طریق نظریه R-A مطرح کرده است که اساس بازاریابی کلی است. این مقاله از طریق نشان دادن فرایند های بازاریابی در نظریه آلدرسون در نظریه R-Aبحث هایی را گسترش داده است که به طور واضح به بیان بازاریابیB2B و B2C می پردازد که در چهار چوبISBM فرایند های رقابتی در بازار های تجاری ...
بیشتر بخوانید
تاریخ درج مقاله : امروز , 10 آذر 1392 نویسنده: افشین مرتضی زاده دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد afshinmrz@yahoo.com TMBAچکیده: در دنیای رقابتی امروز عواملی که بر قصد خرید مصرف کننده اثر میگذارند از اهمیت زیادی برخوردارند و سازمان ها باید برای افزایش فروش خود به این عوامل توجه کنند.هدف از پژوهش حاضر بررسی مفهومی رابطه میان نگرش و ارزیابی کلی مصرف کننده از هدایای تبلیغاتی با قصد خرید مصرف کننده می-باشد. با استفاده از متغیرهای نگرش، ماهیت محصول ، ماهیت هدیه ، جذابیت هدیه و درک مناسب به عنوان متغیر مستقل، و ...
بیشتر بخوانید