تاریخ درج مقاله : امروز , 10 آذر 1392 نویسنده: افشین مرتضی زاده دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد afshinmrz@yahoo.com TMBAچکیده: در دنیای رقابتی امروز عواملی که بر قصد خرید مصرف کننده اثر میگذارند از اهمیت زیادی برخوردارند و سازمان ها باید برای افزایش فروش خود به این عوامل توجه کنند.هدف از پژوهش حاضر بررسی مفهومی رابطه میان نگرش و ارزیابی کلی مصرف کننده از هدایای تبلیغاتی با قصد خرید مصرف کننده می-باشد. با استفاده از متغیرهای نگرش، ماهیت محصول ، ماهیت هدیه ، جذابیت هدیه و درک مناسب به عنوان متغیر مستقل، و ...
بیشتر بخوانید