تاریخ درج مقاله : دیروز , 04 آذر 1392 نویسنده : فاطمه بهبودیدانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی fbehboody@yahoo.com TMBAچکیده امروزه که روابط بین افراد و گروهها شکننده و به سرعت در حال تغییر است، اعتماد موضوع محوری سازمانها برای حفظ و تضمین حیات است. عوامل فرهنگی میتواند نقش مهمی در ایجاد روابط مبتنی بر اعتماد مشتری داشته باشد و همواره اعتماد تحت تأثیر فرهنگ قرار میگیرد، همچنین جهتگیری فرهنگی یک شخص اصلیترین زیرساخت برای ادراکات او درباره رفتار بازاریابی اخلاقی شرکتها است، بنابراین در این پژوهش به بررسی مفهومی ابعاد فرهنگی هافستد، نیمرخ اخلاقی سازمان و آمیخته اخلاقی بازاریابی ...
بیشتر بخوانید
تاریخ درج مقاله : دیروز , 28 آبان 1392 نویسنده: مینا قاسمی نژاد،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد یزد،یزد،ایرانکارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی mina.taar@yahoo.com TMBAچکیده:در محیط متلاطم و بازار به شدت رقابتی امروز ، موضوع افزایش مشتریان برای شرکتهایی که دغدغه حفظ و توسعه جایگاه رقابتی خویش را در بازار دارند ، به عنوان یک چالش استراتژیک مطرح بوده و هزینه های بسیاری را نیز برای درک و شناخت این مفهوم و دستیابی به راهکارهای کاربردی برای تقویت آن صرف میکنند. در حقیقت در عصری که بر مشتری مداری استوار است ، یافتن راههایی برای ارتباط مداوم برند با مصرف کنندگان و ...
بیشتر بخوانید