خانه / مدیران / چگونه از تبلیغات دیجیتال بیشترین بهره را ببریم؟ نکات مدیریتی مترجم: فريبا وليزاده منبع:mckinsey با رونق روزافزون تبلیغات دیجیتال، شرکت‌ها باید به دنبال انطباق بیشتر مدل‌های بازاریابی سنتی و قابلیت‌های سرمایه‌گذاری موثر باشند. سرمایه‌گذاری در بخش تبلیغات دیجیتال، شرکت‌ها را آماده ورود به بازارهای بزرگ‌تر می‌کند؛ درحالی‌که رسانه‌های قدیمی نظیر تلویزیون، بخش قابل توجهی از سرمایه‌گذاری تبلیغاتی را به خود اختصاص می‌دهند، پیش‌بینی‌ها حاکی از این است که تبلیغات دیجیتال از ۳۲ میلیارد دلار در سال 2011 میلادی به ۶۰ میلیارد دلار تا سال ۲۰۱۷ خواهد رسید. این در حالی است که هزینه تبلیغات به واسطه ...
بیشتر بخوانید
خانه / مدیران / چگونه از مزیت اختلافات فرهنگی بهره ببریم؟ نویسنده: Erin Meyer مترجم: مریم رضایی منبع: HBR وقتی آرون برای اداره کارخانه‌ای که خریده بود به مسکو آمد، انتظار داشت خیلی زود پشت میز مدیریت به موفقیت برسد. اگرچه او در مسکو بزرگ نشده بود، اما پدر و مادرش روس بودند و او با فرهنگ و زبان روسی کاملا آشنایی داشت. تجربیات مدیریتی قبلی آرون بسیار موفقیت‌آمیز بود و او سازمان بزرگی را در کانادا مدیریت کرده بود. اما 6 ماه بعد از ورود به شغل جدید، برای نظارت و مدیریت تیمش با مشکل مواجه بود. اشتباه آرون ...
بیشتر بخوانید