بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر عملکرد اقتصادی-محیطی شرکت

 مقدمه :
اﻣﺮوزه ﻣﺤﻴﻂ زﻳﺴﺖ ﺑﻪ ﻃﻮر ﻓﺰاﻳﻨﺪه اي ﺑﻪ ﻣﺴﺌﻠﻪاي ﺣﻴﺎﺗﻲ  و ﺑﺴﻴﺎر ﻣﻬﻢ ﺑﺮاي ﻫﻤﻪ اﻗﺸﺎر ﻣﺮدم ﭼﻪ در ﺟﺎﻳﮕﺎه ﻣﺸﺘری و ﭼﻪ در ﺟﺎﻳﮕﺎه ﺗﻮﻟﻴﺪ ﻛﻨﻨﺪه ﺗﺒﺪﻳﻞ ﺷﺪه اﺳﺖ. با افزایش قیمت انرژی و نگرانی ها در مورد تغییرات آب و هوا، اهمیت توجه به منابع طبیعی بیش از پیش احساس می شود. اﻓﺰاﻳﺶ ﻧﮕﺮاﻧﻲ و آﮔﺎﻫﻲﻫﺎي ﻋﻤﻮﻣﻲ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺳﻼﻣﺖ و ﺣﻔﺎﻇﺖ از ﻣﺤﻴﻂ زﻳﺴﺖ ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ اﻳﻦ ﺷﺪه اﺳﺖ ﻛﻪ ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن در ﺧﺮﻳﺪﻫﺎي ﺧﻮد ﻣﺴﺎﺋﻞ زﻳﺴﺖ ﻣﺤﻴﻄﻲ را ﻣﺪﻧﻈﺮ ﻗﺮار دﻫﻨﺪ . همین موضوع سبب شده است تا بسیاری بخواهند با پیوستن به جریان تولید محصولات سبز در کنار کمک به حل مشکلات زیست‌محیطی، مقبولیت اجتماعی نیز کسب کنند. صاحبان کالا و بازاریابان نیز از این گرایش مشتریان بهره برده اند تا در کنار قیمت و کیفیت محصولات شان، از عامل سبز بودن برای متفاوت‌سازی محصول خود و جلب توجه پیشتازان بازار استفاده کنند. به این ترتیب استفاده از اصطلاحاتی نظیر دوست دار محیط زیست ، زیست‌سازگار، 100 درصد طبیعی، قابل بازیافت و … رو به گسترش است. شرکت ها نیز با بازنگری در فرآیندهای مدیریتی ومحصول می خواهند با این جریان هم گام شوند.بنابراین سازمان ها باید با درنظر گرفتن این  موضوع که منابع هرروزه کمیاب تر ومحدودتر میشوند ومشتریان نیز باآگاهی روز افزون به مسایل ومشکلات محیط زیستی نسبت به این موضع حساس تر شده ودر خرید های خود این مسایل را مورد بررسی قرار می دهند، در سیاست ها واستراتژهای بازاریابی خود تجدید نظر نموده وسعی در اصلاح عملکرد های سازمان خود نمایند.

دانلود مقاله با لینک مستقیم

در صورت عدم امکان دانلود کلیک راست کرده و Save Target As  را انتخاب کنید.