بررسی رابطه بین روشهای قیمت گذاری بر ارتقاء ارزش برند

نویسندگان :

مهدی افضلی هرسینی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش داخلی)
mehdiafzaliharsini@gmail.com
بررسی رابطه بین روشهای قیمت گذاری بر ارتقاء ارزش برند
مهدی افضلی هرسینی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش داخلی)

mehdiafzaliharsini@gmail.com

TMBAچکیده :

قیمت انعطاف پذیرترین عامل هنر بازاریابی شناخته می شود،چرا که می توان به سرعت آنرا تغییر داد،رقابت بر سر قیمت یکی از مسئله های عمده ای است که شرکتها با آن روبرو می شوند،اما بسیاری از شرکتها در عرصه رقابت بر سر قیمت با نداشتن استراتژی مناسب مواجه اند،از اینرو نمی توانند ارزش واقعی برند خود را معرفی کنند.با نزدیک شدن کیفیت کالاها و خدمات ارائه شده به بازار و تشدید رقابت ،عنصرر قیمت به یکی از مهمترین عوامل موثر برحفظ،جذب و وفاداری مشتریان و رضایت آنها تبدیل شده است .نامهای تجاری آنقدر در تصمیم گیریهای خرید مصرف کننده دارای اهمیت شده اند که بعنوان دارایی اصلی شرکت از آنها یاد می شود،در این مقاله تاثیر روشهای قیمت گذاری بر ارتقاء ارزش برند مورد پژوهش قرار گرفته است و ساختار کلی آن بوسیله یک مدل مفهومی طراحی شده است.روشهای قیمت گذاری بعنوان متغییر اثر گذار و ارتقاء ارزش برند بعنوان متغییر اثر پذیر لحاظ شده اند و با ترسیم و تشریح یک فضای رقابتی تاثیر متغییر مستقل بر وابسته بررسی شده است و اینکه میتوان با توجه به شرایط،روش و سیاست قیمت گذاری را بر گزید که هم ارزش برند را ارتقاء می دهد و هم مفهوم کیفیت را برای مصرف کنندگان تداعی کند و در نهایت به خرید منجر شود.

واژگان کلیدی : روشهای قیمت گذاری،برند،رقابت،ادراک مصرف کنندگان